随着互联网、金融和消费类行业巨头的加入，美国各行各业都掀起了Web3浪潮。

谷歌副总裁查特吉、脸谱网加密货币业务负责人戴维·马库斯、推特空间首席数据科学家朱利安·盖拉德、红杉资本合伙人马特·黄等等，都是互联网行业的佼佼者。他们认为，硅谷将会再次掀起一场科技革命，其规模不亚于互联网。

然而，泡沫破灭之后，空气似乎并不只是空气。在熊市期间，仍有许多企业以传统行业巨头为代表，发布了新的 NFT行动和策略，这些企业通过Web3在2022年实现了对传统业务的赋能，甚至有些企业还实现了超额利润。

这些巨头，都是Web3商业化领域取得阶段性成果或者突破性成果的企业，他们在全球拥有数亿用户，拥有广泛的品牌知名度，他们都是行业的领军人物，他们的一举一动，都牵动着整个行业的神经，他们大多在Web3和加密领域深耕了超过两年，其中有两家甚至已经在网络领域扎根了七年之久。

这10家具有代表性的公司决定在2023继续探索Web3和传统业务（包括Web2 Internet）的结合。

全球最大“虚拟鞋”平台——耐克

耐克，或许是传统的Web3巨头中，最专注的一家。它不仅率先布局Web3，而且几乎每年都会有新的创新。

自2019年起，耐克获得了一项名为“CrpytoKicks”的虚拟鞋专利，其目的是通过区块链技术把数字资产和诸如运动鞋之类的实物“捆绑”起来。该专利是根据当时流行的区块链游戏 CryptoKitties的创意而设计的。

或许当时谁也不会想到，这个想法会在2022年最受欢迎的Web3产品 StepN （StepN）中使用，成为了 StepN成功的关键因素。

据了解， StepN虚拟鞋的注册用户已超过472万人，引起了全球众多鞋服巨头（如耐克）和 Keep等网络公司的注意，后者随后推出了类似的产品。耐克旗下的 NFT公司 RTFKT宣布了其首款Web3虚拟运动鞋，将于2022年12月发布。

2021年， NFT风靡全球，耐克逐渐加大了 NFT的投入。根据《纽约时报》的分析，耐克在2021年12月收购虚拟运动鞋公司 RTFKT。耐克为此花费了2亿美元。RTFKT专门生产 NFT运动鞋，在2021年度初仅7分钟内售出600双 NFT运动鞋，收入超过300,000美元。

到了2022年，耐克的动作更加频繁，招数也越来越多。

耐克与 RTFKT公司于2022年2月举办首个 NFT空投（免费）。自今年4月起， RTFKT一直致力于向 NFT市场引入虚拟和官方授权的耐克运动鞋。比如 CryptoKicksNFT系列，这些虚拟运动鞋售价为1300至13万美元，其中最畅销的是日本艺术家村上隆设计的球鞋。

耐克 RTFKT所产生的收入包括 CloneX销售以及收购 RTFKT之前的版税。根据 Dune Analytics的第三方数据，这家体育服装公司在10月份完成了超过700,000笔交易，获得9120,000美元的版税和9310万美元。到目前为止，耐克在 NFT上的销售总额已经超过了1.8431亿美元。

在金融领域，像纽约证交所，摩根大通，普华永道，毕马威， Mastercard, Paypal等知名企业都开始涉足Web3，比如 Mastercard，今年与7家Web3公司合作，致力于将自己的支付网络引入Web3，从而支持用户使用银行卡就可以轻松购买到不可替代的虚拟资产（不可替代的虚拟资产），从而降低大众进入Web3 （基于区块链的虚拟资产生态）的门槛。

美国证券交易委员会副首席经济师 Scott Bauguess，前 SEC官员 Justin Slaughter，前 SEC主席 Jay Clayton等美国高级官员也选择加入 Crypto和Web3。他们试图建立一种新的金融技术生态，使美国能够继续在全球范围内领先。

在大消费领域， LV、 Gucci、 Dior等十几个奢侈品品牌；耐克，阿迪达斯，彪马，亚瑟士等国际知名的运动服装品牌；食品巨头如星巴克，麦当劳，肯德基等也纷纷进入了市场。

根据虎嗅的统计，全球范围内的 NFT行业已经超过了30家，其中包括 LV、运动服、耐克、宝马、 NBA、互联网、时代杂志、影视、华纳音乐、星巴克等等。

如果说2022年上半年是一片欢腾和狂欢，那么下半年则是混乱、沮丧和恐慌。

仅仅一年的2022,Web3从业者经历了“冰火两重天”，亲眼目睹了泡沫的起起落落。

今年下半年， Crypto泡沫破裂，Web3行业经历了2021年来最黑暗的时刻。Luna、三箭资本、 FTX的「破产」让币圈陷入一片哀鸿遍野，由于Web3项目尚未脱离加密货币的影响，Web3生态系统自然受到影响，全球用户活跃度大幅下降。

此外，与一些传统巨头仅仅做一些简单的 NFT营销不同，耐克在202年时也表现出了更大的野心，那就是做 NFT平台。

2022年11月14日，耐克官方网站宣布，将推出一款名为 Swoosh的Web3平台，社区成员可以在该平台上进行交易。「我们正在打造一个市场，希望能让有兴趣了解Web3的用户，在这个平台上，耐克和 Swoosh社区可以共同创造，分享，并从中获益。」耐克虚拟工作室总经理 RonFaris告诉媒体。

该平台在11月底正式注册，预计到2023年正式运行。这也意味着耐克不仅要成为世界上最大的运动鞋制造商，更要成为世界上最大的虚拟鞋平台。

NBA- NFT销售总额达10亿美元的第一个品牌

NBA也是传统品牌中最早布局 NFT业务的。

自2019年7月起， NBA允许球迷购买并交易官方发行的 NFT。今年， NBA成立了一个新的社交账号“NBAxNFT”，主页上写着“NBA官方网站3主页”。」同时， NBA也开设「发现」帐号，以更好地接触顾客，更好地宣传「网路3」及「 NFT」计划。

此外， NBA NFT项目本身就具有营销上的优势：拥有众多 NBA明星球员。像勒布朗·詹姆斯和斯蒂芬·库里这样的球星都发行过 NFT，这无疑为 NBA开拓 NFT业务扫清了障碍。

根据 NBA技术服务提供商 DapperLabs的官方数据，截至2022年10月15日， NBA拥有超过69万名 NFT持有者，总销售额超过11亿美元。NFT将明星们的进球录像制作成 NFT，供粉丝们自由购买、交易和收藏。

当詹姆斯横冲直撞，扣篮的时候；当杜兰特跳起来，抬起手来盖帽的时候，所有人都希望能够将这一幕记录下来。像 NBA这样的出版商通过 NFT技术来确保那一刻能够被记录下来，并且成为唯一的收藏品。

Tiffany NFT

2022年1月12日，轩尼诗公司将葡萄酒和数字资产以70.47的价格出售给奢侈品 NFT平台 BlockBar （超过20万美元）。虎嗅发现，2022年，轩尼诗曾多次与 BlockBar合作，并推出 NFT，以此来销售更多奢侈品酒。

到了2022年下半年，轩尼诗又尝试与 FWB (FWB) DAO (FWB）推出基于 NFT的Web3社交俱乐部 Café11，只有持有 NFT会员才能加入。据了解，11月4日， FWB铸造了1765枚 Café11 NFT，售价450美元。

另外，路易威登公司也推出了Web3游戏，并且不断更新游戏。2021年8月，路易威登推出 NFT游戏《Louis: The Game》，以纪念路易威登创始人200周年诞辰，参加者将有机会获得 NFT品牌明信片。

路易威登旗下奢华腕表；奢侈品轩尼诗；奢侈品牌的纪梵希、蒂凡尼、古驰、迪奥（迪奥）、芬迪等都已经进入了这个领域。据虎嗅观察，在路易威登旗下，已有超过10家知名品牌进军Web3。同时，路易威登的竞争对手，如开云集团旗下的 Gucci，也在积极布局这一领域，形成了一股新的竞争态势。

Reddit——首家使500,000人使用 NFT的公司

500多万的用户，对于互联网公司来说，或许不算什么，但对于Web3来说，这个数字已经是最好的了。就连 Opensea这个最大的 NFT平台，用户数也不到三百万。

而 Reddit仅仅用了半年的时间，就将 NFT的用户数量提升到了500万，而且这个数字还在不断的增长。

Reddit拥有超过15亿注册用户，每天有5百万在线用户。Reddit最明显的特点之一就是它更倾向于给用户无感觉的体验，甚至可以免费提供大量的免费 NFT服务。

虎嗅了解到，目前在 Polygon上铸造 NFT的成本还不到0.01美元。正因为如此，在传统世界中，玩家们对于去中心化的需求并不是很高。

Reddit有个特点，用户对 Reddit有一个很好的印象，那就是 Reddit没有 NFT, Gas，私钥， Polygon，这些术语让普通用户很不舒服。用户不必像以前的 NFT用户那样下载钱包，记住私钥，支付 Gas费用，因为 Reddit已经尽力省去了这些繁琐的步骤。

Reddit从2013年开始接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社区积分，一直到2022年下半年， Reddit终于通过 NFT推出了该产品。

Reddit在用户规模和用户体验方面的成功为传统企业和互联网巨头开拓了一条新的道路。

不过有得必有失。当 Reddit选择 Polygon这个“平民链”时，虽然赢得了用户，但是每一个 NFT的价值与价格却「大打折扣」。

据虎嗅观察，截至12月23日为止， Reddit已经为用户提供了682,000个 NFT，但只有10,000个 NFT是付费的，在过去五个月里，它的销售总额仅为1203万美元。这个数字远远低于 BoredApeYacht Club等以太坊为基础的 NFT项目，这些项目的销售额已经超过了23亿美元，最近30天的销售额超过了7100万美元。

三星-最广泛布局 NFT手机制造商

到了2022年，很多手机厂商都在加大对Web3的投入。

相比于其他进入Web3的手机厂商，三星在Web3的深度和广度上投入了更多的资金。它不只是把 NFT和手机结合在一起，同时也结合了电视和 VR等硬件。

在手机方面，三星电子与韩国实体零售商，如三星数码广场、新罗免税店、 Show Golf达成了协议，目的是推广和推广三星新 Galaxy NFT，并与分散视频流媒体平台 Theta Labs合作开发 Galaxy NFT生态系统。

电视方面，2022年1月，三星在其官方网站上宣布，将允许用户购买 NFT电视，并在其最新推出的几款电视产品中加入了 NFT交易平台，使用户可以预览、购买和交易数字艺术品。

三星表示：“随着 NFT需求的不断增长，目前对于分散式观看和购买模式的解决方案的需求空前高涨。”」据了解，韩国民众对金融属性的东西一向有相当的接受度，或许正是因为如此，韩国才会大力发展 NFT，并将其与生态相结合。

三星不仅要将 NFT整合到各个行业中去，其旗下的风投部门 Next （Next）也在多家Web3公司投资，其中不乏 NFT领域的明星项目，包括 Sky Mavis (Axie Infinity的创造者）、 Dapper Labs (NBA NFT）、 Forte、Nifty's、 Sandbox和超级 Rare等等。

为Web3淘金者（云服务）销售服务的亚马逊，或最大的赢家

或许，亚马逊才是Web3领域的最大赢家。

到了2022年，阿里云，腾讯云，华为云，亚马逊云都开始发力Web3业务的时候， AWS就是其中之一。阿里云和腾讯云虽然早在几年前就开始提供「零零碎碎」的加密机构，但他们的重视程度和市场份额，都远远比不上 AWS。

“亚马逊已经赚得盆满钵满了。

许多与 AWS （AWS）关系密切的人士告诉虎嗅：“世界上最大的交易所 Binance，一年的收入甚至可以为亚马逊带来1亿美元的收入。

除了 Binance这样的大客户外，虎嗅还了解到，Web3领域的小公司和项目数量超过了一百万美元，一个小公司每个月要支付一两万美元到两万美元不等，这些小公司大多选择了亚马逊。

“老对手”谷歌也注意到了，谷歌在2022年5月开始组建Web3团队，开始“撬”亚马逊客户。国内三大云厂商也纷纷行动起来。虎嗅了解到，2022年下半年，亚马逊云和阿里云将在新加坡成立专门针对Web3的团队，以抢占更大的市场份额；腾讯云则希望借着今年香港大力发展虚拟资产的机会，将Web3业务收入囊中。

但阿里云和腾讯云的国际化之路并不平坦，国际市场的认可度还有待提高，目前占据全球50%以上加密市场的亚马逊云仍是Web3公司的首选市场，未来很长一段时间内都不会改变。

NBA Top Shot

Dapper Labs亚太区负责人 Amber1月4日向虎嗅表示：“NBA Topshot最近30天的成交额超过310万美元，平均每张卡片的价格约为13美元，总计约24,000笔交易。从交易次数来看，熊市期间仍有不少用户在此平台体验 NFT。

“在2023年，我们将继续逐步吸引用户，开发人员可以部署低门槛的应用程序，从通过社交登录注册到完全自主管理钱包。」安博说。

虎嗅了解到，目前 NFT收入中的大部分将流向 Dapper实验室，另外一部分将流向 NBA和球员，这些参与者将通过 NFT项目获得销售收入。「 Dapper实验室通常会根据大型企业/品牌方的不同需求而合作，而非模式化的模式，而更具定制性。安博对虎嗅表示：“定制化的优势在于能够针对企业/品牌、不同客户群体、市场环境以及用户习惯提供相应的支持和服务，但是定制化带来的成本（时间、人力成本等等）增加。

NBA把 NFT推向大众的成功并非特例，而是可以复制的。比如 NFL （美国国家橄榄球联盟），就已经开展了 NFT业务，到目前为止，销售总额已经达到了1.25亿美元。

如今，Web3已经在国际体育赛事中根深蒂固，目前已有 La Liga、 UFC、澳大利亚澳式足球联盟、 FIFA等多项赛事。

国际足联-首次在世界杯上引入Web3

2022年，Web3首次参加世界杯， FIFA是 FIFA的主要推动者。

在2022年卡塔尔世界杯上，梅西，罗，内马尔三位足坛巨星首次发布了他们的 NFT系列；Crypto.com等加密公司的名字首次出现在世界最大的赛事——世界杯现场。还首次体验了 FIFA官方授权的Web3游戏。

这五个游戏分别是 Upland, AI League, Phygtl, Matchday, Own Zone。前四款足球类 NFT游戏，由 FIFA和公共区块链项目 Alogorand共同开发。

他们当中有些人像 NBA Topshot那样为用户提供 NFT的收藏和转售服务；有的提供4V4休闲足球游戏；有些是让用户自己发现世界杯期间有趣的图片和视频，然后让用户自己制作 NFT；有的为用户提供了一款休闲社交预测游戏，收集足球卡片。

在这个全球规模最大的赛事里，人们不仅可以参与上述由 FIFA官方授权的Web3游戏，还可以参与各种Web3游戏（比如购买梅西或者 C罗授权的 NFT）。

万事达卡——全球用户只需用“法币”就能买到 NFT。

全球拥有29亿张万事达信用卡，如果它进军Web3，可能会对Web3生态产生很大影响。

贝莱德，高盛，花旗，纽约梅隆，纳斯达克， Paypal，虽然国际金融巨头都在探索 Crypto和Web3，但 Mastercard对Web3的兴趣更深了。

在2022年，万事达卡宣布与许多 NFT市场合作，包括 Immutable X、 Candy Digital、 Sandbox、 Mintable、 Spring、 Nifty Gateway以及Web3的基础设施供应商 MoonPay，把它的支付网络引入到Web3中，使得用户可以通过借记卡和信用卡来购买 NFT。

据悉，许多 NFT市场已经能够使用银行卡直接购买 NFT。根据万事达的数据，2021年这些市场的销售额超过了250亿美元，涉及艺术、体育、电子游戏、收藏品和虚拟世界平台。

在此之前，想要购买 NFT，必须先购买加密货币，然后才能使用网络钱包存储加密货币。毫无疑问，万事达卡的出现大大简化了新用户使用Web3的门槛。

此外，万事达卡还与区块链公司 Polygon、 Hi共同推出了首张个性化 NFT借记卡。据了解，除万事达卡外，支付巨头 Paypal、 Block等都在积极布局加密和Web3市场。

星巴克——将Web3引入超过2千万用户的“咖啡生态”。

与耐克一样，星巴克多年来一直在研究区块链技术，但星巴克在今年之前一直没有对区块链采取任何行动。然而，星巴克决定在它的 APP上引入Web3，并且逐步开放给更多的美国会员使用Web3。

在2022年12月8日，星巴克向首批受试者公布了他们的Web3忠诚计划，并且开放了 NFT社区。受到邀请的星巴克会员可以通过星巴克 APP体验 NFT服务，尽管星巴克已经把 NFT等专业术语换成了用户更容易理解的词汇，但他们可能并不知道 NFT已经使用 NFT。

据报道，星巴克的“忠诚度计划”已经有超过5百万注册用户，仅在美国就有2740,000活跃用户，这些用户贡献了美国地区53%的收入。

星巴克进军 NFT更大程度上是因为它的主要业务目标。「不同于其他品牌进入Web3的方式，星巴克把Web3融入到星巴克会员忠诚度计划中，让星巴克的会员在线上线下都能体验到咖啡社区的氛围。星巴克执行副总裁布雷迪·布鲁尔在官网表示。

在星巴克购物后，扫描星巴克奖励卡即可获得积分兑换。累积大约500点，你就可以获得一个名为“咖啡主题”的 NFT，这些 NFT是铸造在公共区块链 Polygon上的。

可兑换的 NFT分为三个等级，低级 NFT可以通过网络教用户如何制作浓缩马提尼咖啡或接触艺术家作品；当你获得更多的积分，兑换 NFT后，你会得到真实世界的体验，如星巴克烘焙店举办的特别活动，甚至到哥斯达黎加星巴克庄园咖啡农场旅游。

不过，星巴克并没有使用 NFT这个普通用户不会有太大感觉的词，而是选择了“邮票”。此外，星巴克也尽力让消费者在无意识体验 NFT的同时，也不要求用户拥有加密钱包，只需用信用卡就能买到“邮票”（NFT）。

据报道，自2023年1月起，星巴克每月都会邀请更多想体验 NFT的会员。

时代杂志——利用 NFT对媒体进行重新定义，使内容直接变现

365天，共有89位艺术家，创作了5个系列和20000个 NFT作品，吸引了5,000名社区成员，赚取了100000美元的利润，向慈善机构捐赠了60,000多美元……这是《时代杂志》在 NFT网站上所取得的成绩。

到了2022年，很多主流媒体都进入了Web3，而《时代杂志》就是其中的佼佼者之一，它试图将深度文章和书籍制作成 NFT，让用户喜欢。

TIMEPieces

美国《时代杂志》在2021年3月拍卖了旗下三本杂志的封面。接下来的9个月，《时代杂志》推出了 TIMEPiece系列 NFT系列，包括来自世界各地40位艺术家的4676件作品，每件售价0.1 ETH，一经推出，便在数分钟内销售一空。

在2022年3月23日，《时代杂志》也选择了以太坊创始人维塔利克·布特林作为杂志的封面，并把这一期的封面变成了 NFT。

《时代杂志》的网络社区 TIMEPieces最近也在和著名作家 Deepak Chopra合作，推出了一种名为 NFT的书。为了庆祝 Deepak Chopra 《成功的七大精神法则》发行25周年，他们（包括73位 TIMEPieces）的艺术家们一起为该书创作了一本书的新封面。NFT书包含了新的 Chopra内容，包括书中的主题介绍和每一章节的新想法，用户可以通过区块链阅读。

NFT书的每一章，都像是一本书一样，让人体验元宇宙的阅读方式，让读者体验到Web3 （元宇宙）书籍带来的全新视觉体验。

该公司在总裁基思·格罗斯曼领导下， NFT领域的利润超过1千万美元。据报道， Grossman最近加入了一家加密公司 MoonPay，他表示希望把耐克、环球等公司引入Web3。

路易威登集团，旗下超过10个品牌加盟 NFT。

路易威登诞生于1854年，现已成为全球奢侈品巨头。路易威登总裁阿尔诺目前是世界上最有价值的人，在2022年12月13日，他将超越马斯克，成为世界首富。

路易威登旗下的众多知名品牌，如 Tiffany、 LV、轩尼诗等，都开始涉足 NFT领域。而且，路易威登旗下的品牌众多，Web3的玩法也是五花八门，包括 NFT营销、Web3游戏、 DAO等等。