消费者的行为会在一夜或数十年中改变。这场大流行使人们对远程工作的观点从“很好的办法”转向了正常的业务操作。但是，从十年前起，相对低调的素食运动用了将近二十年的时间，从美国的一个小地方发展到几百万的素食主义者。消费行为的巨大改变常常被新技术、宏观趋势或全球性事件所驱动。

21世纪，新的社会技术是推动消费行为产生的重要因素：互联网，手机，社交网络和区块链。由于区块链是一项技术革新和一项社会变革，web3在这片沃土上播种，并将持续催生新的消费习惯。

代币可以为用户的网络行为提供一种可能的预测和设计新的消费行为的激动人心的方法。创业者、开发者和创作者会使用代币来扩充已有的行为，并且会有意识地或无意识地建立新的用户标准。

模拟和新的/紧迫的消费者行为

在产品设计中，拟物化设计就是将已有的物件与真实世界中类似的物件进行类似的处理。与此相似，“拟物行为”是一种与已有的消费者行为相似的使用者行为，它仅仅改变了消费形态和观念，而不会在同一时间内改变二者。与此形成鲜明对比的是，“新的/紧急的行为”的设计与新的消费者行为密切相关，它将新的消费形态和消费者的想法相结合。尽管人们对消费行为的任何改变都有不同的催化剂，但是新的行为-如消费形态和观念的变化-往往会被新技术所驱动。

Facebook和 Reddit等社会化媒体的兴起仅仅改变了用户的习惯，比如通过翻盖式移动电话发送信息，向 DM、评论和公共论坛等。其它消费习惯的变化仍然维持着消费的基本形态，但是新技术，宏观趋势或活动会影响到消费者的观念和相互影响。优步和 Airbnb已经建立了一个以经济和社会刺激为基础的市场，以实现对消费者的信任（如果你说谎或做了坏事，我们就把你从我们的平台上赶出去，这样你就不能赚钱，也不能享受到高质量的服务）.

但是，最具有革命性的技术常常会改变消费者的基本消费方式和观念。

飞机已经彻底改变了过去汽车，火车，飞机的结构，所以有必要改变“overton window”，让人们相信，飞行和开车是同样安全的。因特网把消费者的消费方式从实物变成了数码，它需要更大的消费理念，即在线社群和人际关系的价值。最显著的变化就是新的表现。

消费方式的转变

消费形态的变化是最接近物质化的消费者行为。文字沟通作为一种现存的用户行为，它的形式随科技的发展而变化。因特网导致了博客的出现，并最终由诸如 Twitter这样的社会网站变成了“微博”。

消费观念的转变

通常情况下，顾客的观点会从一小群人开始改变，到后来逐渐变成主流。每一个社会网络都从一个真实的要素开始，成为一个成长的催化剂， BeReal就是其中的一个。Facebook在你的大学同学中是真正的、独一无二的，而 Snapchat的过滤能力则要弱于 Instagram，直至其真实性在大量使用（以及大量的广告）之后才逐渐消失。

新的消费行为（形态改变+认知）

而最近的一种消费方式，即“新的消费行为”，则要求人们在消费方式和思想上发生变化。

区块链推动了 NFT的产生，推动了消费方式的改变（从数位相片到区块链物件）的变化，同时也改变了消费者的想法，即数码物件是可获得且具有价值的。和 Airbnb一样， Ethernet也改变了用户的观点，它把人们对金融交易的信任商业化，并把它从web2应用变成了金融业务。这种形式和概念的结合使得 DeFi得到了更多的使用，即非可信的财务应用和协议。

使用代币和新的密码用户

尽管不是所有的新消费行为都可以预见，但是代币往往是一种新的消费方式，可以让企业或者协议来设计人们的行为。

透过这些影像（拟实体化和突然出现），我们可以想象出未来的顾客会是怎样的。

下面我们来看看三个可能的拟物化和

紧急密码操作：

交流和社会交往

模拟设计：W2W （put put）信息传送-个人可以通过自己的皮夹在诸如 OpenSea或者 Magic Eden这样的平台上进行链接。

应急设计：Web3Social——一个开放式的社会图表，意味着可以把关注者（这将会对我们和创作者的交互产生怎样的影响），而在 NFT中，以 NFT形式发行（是否会被消费者视为有价值），实体结构

模拟设计： Nova实验室：可以用私有公司来建设和设计实体的基础结构（比如，用氦气制造的区块链和采矿设备）。

应急设计： Helium：解锁区块链意味着有能力进行社会经济活动的协调， Helium公司开创了一种通过分配资金（热门）和实施（设定和操作热区）来激励用户的业务模型。这导致了许多新的用例在 Helium模式上进行迭代： DIMO （DIMO）、位置数据（Hivemapper）、 Pollen （5 G）、 Helium （5 G）等。

货币分配

模拟设计：代币奖励-代替推荐、折扣或现金回馈。

应急设计：追踪式空投- Uniswap公司的空投引发了一系列的连锁效应，该协定规定，用户必须给予社区和用户以优先购买新产品的权利。

空投是关于明币发放试验的一个很有意思的实例，它会刺激人们的消费习惯。这个模式经过 Hop协议（对抗巫师）和 Optimism （以更好的标准为基础）进行了反复开发。

很明显，代币可以为销售和成长市场提供更多的设计空间。当我们把意识转化为一种商品，我们就会向潜在的消费行为敞开大门。换句话说，“新的货币——分布、功能和激励——是怎样影响消费者的行为的？”

尽管人们无法准确地预测新的社会行为，但是他们往往被创新的商业模式，技术或者宏观的事件和趋势所驱动。密码网与代币为拟实化和人类的未来发展提供了一个预言和前景。