尽管苹果的收入大部分来自 iPhone，但是由于全球市场上的智能手机销量下降，他们被迫降低了自己的存货。Mac和 iPad业务也不是苹果的主要收入来源，那么苹果的收入来自哪里？

除了还处于磨砺期的汽车业，业内相信 AR/MR （AR/MR）头显将是 Apple的“明日之星”。

有资料表明， Apple已经准备了超过10年的头显业务。自2010至今，苹果已经申请超过2000项 AR/MR相关专利，并投资或并购超过20个 AR/MR业务，多年来，一直在深耕 AR/MR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。

现在，这个新的产品即将问世，或者以“Reality”这个名字命名。这也是苹果在元宇宙中，继 Meta，微软，谷歌之后，正式进入了元宇宙。

据报道，苹果公司并没有直接参与商标注册，而是遵循了过去的传统，通过其所雇的法律公司锁定了该品牌。

现已在美国，欧盟，英国，加拿大，澳大利亚，新西兰，沙特阿拉伯，哥斯达黎加，乌拉圭，“Reality One”，“Reality Pro”，“Reality Processor”三个公司。

根据推测， Reality One是一款 AR/MR头像， Reality Pro是一款高端 Pro，而 Reality Processor是专门为 AR/MR头显设计的。

今年早些时候，有网民在苹果的源码中找到了“realityOS”的名称，这个 OS很有可能会在将来使用 Apple的头显。今年初，“realityOS”的名字也出现在了苹果公司的商标注册中。

很久以前， Apple就一直在为新产品注册商标，有些早于官方发行，有些甚至早了好几年。这样， Apple可以在很短的时间内，就能保证其注册商标的拥有权，从而减少未来花费高昂的代价。

苹果在2007年推出 iPhone时没有这样做，最后只能通过和思科签订的合同来获得 iphone的注册商标。

据广泛报道， Apple的头显将会在2023年的秋天和2023年夏天的某一天发布。

这是 AppleWatch在2015年推出7年后的第一个新系列。但是，该商标的申请还没有通过。苹果的一位女发言人没有就该商标的注册问题发表评论。

业界广泛地相信，该头盔将会让 Apple在与 Meta领域的主要 VR设备厂商 Meta之间进行更为激烈的较量。Meta近日公布了Quest2的售价，从八月一日开始，从八月一日开始，Quest2的售价分别是$399和$256 GB。Meta称，尽管价格上涨， Quest 2依然是目前市面上价格最高的 VR头盔。

对于整个行业的冲击，业界人士认为，这取决于其技术完成情况、颠覆能力和创新能力，以及整个产业链的需求。一旦蓝海被打开， iPhone手机将会是下一个颠覆功能性手机的行业。

苹果在 AR和 MR领域已经有很多年的时间了，他们已经积累了大量的人才、专利和相应的产业链。本来，苹果公司完全可以推出头显，抢占先机，但苹果的一贯作风，就像苹果公司一样，在没有达到自己的要求之前，是不会把苹果的技术设计做出来的。

现在还不知道，在今年秋天的发布会上， Apple将会推出什么 AR相关的产品。

第一款耳机的价格可能超过2000美金

苹果公司的一位分析员郭明錤说，首款头显将于2023年正式上市，预计将售出150,000部，售价约为2,000美元。该报道称，首款 iPhone手机将会搭载2台8 K屏幕，并搭载了先进的眼球追踪技术，这一技术大大提高了目前市面上能够买到的 AR眼镜，同时还配备了12个用于记录用户手部活动的微型摄像机。

Apple的头像也有望内置虚拟现实，比如地图， FaceTime，以及多个使用者之间的合作。

虚拟现实体育、影视、游戏等传媒内容也将是未来的主要发展趋势。最近的商标也暗示了这款手机有某些保健功能。

业内相信，苹果公司首款耳机的主要目标在于确认是否有市场需要，而不是销售数量。如果市场需要得到确认，在生产、技术和成本的提高下，将来的销售价格会逐渐下降，从而有利于快速的发货量增长。

苹果第一代 AR/MR头显尚未上市，郭明錤在其个人 Twitter上公布了其最新的 AR/MR头显的最新预测。

郭明錤说，第二代的 AR/MR头像有两种型号，一种是高品质的，一种是低价的，一种是在2025年上半年，另一种是零配件厂商，希望从2024年下半年起。

与此同时，得益于苹果公司的 AR/MR系列（高低价位）以及其生态体系，预计到2025年或2026年， Apple AR/MR耳机的销量将会达到1000万部。

苹果公司的 AR/MR头显，其价格不菲的 Pancake镜头是其重要的光学元件，它将直接影响到使用者的视觉感受和产品的外观设计。第一款 Apple AR/MR头显会装备2个3 P Pancake组件， Pancake镜头的价格大约在30到40美金之间，相当于20个7 P的高端镜头。为了提高视觉体验和外观设计，二代 Pancake的花费也会提高。

虽然苹果手机很少露面，但在一些小的功能和活动邀请上，还是会有一定的吸引力的。

在2021年， Apple Maps推出了 AR导航系统，它允许 iOS使用者在虚拟的叠加层上进行实际的导航。这一特性与谷歌的 Live View相似，用户可以通过手机上的相机进行扫描。

去年九月，苹果公司在 California Streaming的邀请中加入了一枚 AR复活节彩蛋；五月份，苹果公司在 Peek性能邀请函中加入了 AR标志。而在秋季新品发布会之前，苹果公司向消费者发送了一张中文“未来”的邀请函，让他们看到了一幅 AR的梦幻世界。

iPhone手机的头部显示行业或将颠覆 iPhone

库克在今年春天公布了2022财政年度报告之后，在收益电话会议上，他说公司已经发现了元宇宙的“巨大潜力”，并将其与当前的 VR和 AR计划相结合，并“进行相应的投入”。