各类三位数、四位数和 Emoji的域名受到欢迎，成交金额不断上升；许多巨鲸大量地建立和收购 ENS域名，并将网址与个人所用的网址连接到一起，开始销售域名。7月，新登记的 ENS域名数量达到378442，高于去年5月的365652个，创纪录；截止到现在，已经有超过200,000个 ENS的域名。

这一潮流还波及到了以太坊以外的其它公共链领域，各个公司都在逐步开发自己的域名。最近，《Odaily》发现了 BNS域名服务（BNS)，填补了 BNB Chain生态领域的空白。

BNS与 ENS类似，也支持钱包地址映射，增强域名所有权，以及逆向分析等功能，使用者不需要记忆冗长、混乱的地址，就能从一个域名快速转移到另外一个域名。此外， BNS还针对 ENS的缺陷，在合同层次上对零宽连字符进行了限制，以确保域名的唯一性和真实性。

将来， BNS将建立一个基于 BNS域名的Web3社会化平台，与 quora相似，用户可以通过其所拥有的域名来设定和显示自己的简介，并增加 Avatar的形象。另外， BNS还将引入一个基于域名标识的Web3用户的数据分发中心，让所有的建筑商都能对其进行定义；在用户相互关连之后，可以将朋友的链接作为信息分享；它能够传输智能信息，从链路中抽取和转化成有针对性的、及时的智能消息，并将其转化成一个能够让使用者进行交流与交互的社会网络。

BNS作为域名行业的新生力量，是否能够将 BNB Chain的生态优势与 ENS抗衡，成为下一个域名行业的领跑者？

一、域名是网络3的社会通道

经常玩Web3的人都知道，想要向好友转账，必须要先得到对方的链接地址，一般都是一串没有任何记忆的字符。一个不小心，错过了一个字母，就会造成转账的失误。

Web3域名的出现是为了便于用户在链上进行交易，它可以将无序的链接地址转化成具有特定的字符或符号。例如，以 ENS （Ethereum Name Service）为例，常用的以太坊地址是0 x开始的数字组合，在 ENS域名服务之后，可以转换成xx.et h (xx可以是您的姓名或其它符号）。

去年，域名业务在Web3领域取得了巨大的成功，尤其是在股市步入熊市后，它的业务越来越火爆。

就拿 ENS来说，在最近的几个月里，登记人数一直在上升。资料表明，截止到目前为止， ENS域名的注册总数已达207.3亿，其中70%为本年之后的新域名（145.3万）；拥有独立的地址5340000，在年后新增的接近60%；在这些网站中， ENS的域名在7月的一个月内达到了370000的记录。

为什么市场偏爱域名？在Web3时代，域名服务的实际角色是什么？

前面提到的易用性是域名的核心价值，但是更重要的是，诸如 ENS和 BNS这样的域名使Web3更加人性化，更加个性化，降低了用户对它的了解。

“域名不仅仅是为了给钱包提供资金，更是为了给你的账号打上一个标签，这样会让你的账号更容易被人接受，所以我们一直以来都是站在用户的立场上。”BNS商业主管 Alger表示，支付宝的使用者若仅凭一张长长的支付宝帐号进行转账，出错的机率会成倍增加，方便度也会随之下降。

另外，网络3的域名也是一种经济上的优势。和传统的网络2域名一样，网络3的域名如 ENS、 BNS等都是可以进行的，这样的话，用户就可以通过网络交易来获得更多的利益。

例如，7月4日， ENS域名“000.eth”的成交价为300 ETH，创造了 ENS域名拍卖历史上第二高的记录；历史上成交最多的 ENS域名是“paradigm.et h”，以420 ETH的价格成交。

此外，最近几个三位数、四位数、 Emoji表情的 ENS域名也受到了追捧，成交金额不断上升；许多巨鲸大量地建立和收购 ENS域名，并将网址与个人所用的网址连接到一起，开始销售域名。

其次，网络3域名是一个有品牌价值的标识和身份标志。ENS、 BNS域名，可以说是Web3的名片，既能代表个人，又能代表企业，甚至国家，还能通过数字、字母、 emoji、符号等多种方式进行组合，传达出个人与品牌的价值。更重要的是，拥有相同域名的人，都会产生一种认同感，最近，各种各样的域名都会出现。

从实践上来说，Web3的域名已经成为了一个标准，无论是传统的公司还是大公司。百威公司去年以30 ETH的价格收购了beer.et h；Gucci.et h是一家奢侈品牌，它在三月通过12 ETH的方式赢得了Gucci.et h，并在美国的一些商店中使用了加密货币；蒂芙尼公司以29 ETH （$50000）的价格收购了tiffany.et h的域名。

最终，域名作为一个优秀的商业模式被证明是一个优秀的项目组织和投资机构。统计显示，在去年， ENS的收入接近5400,000美金，其中的10%-20%是续约的收入，其余的是注册费。

从目前的发展趋势来看，传统的We2域名的年销售额已经超过了10亿美金，在美国的市场上，仅仅在2022年就有67亿美金的销售额；Web3的域名规模比较小，最火爆的 ENS网站的销量还不到一个亿，Web3的域名行业还在蓬勃发展，还有很大的发展空间。

总之，在Web2的时代，传统的域名如 DNS被用作连接个人和公司/公司的通道；在Web3时代，诸如 ENS、 BNS之类的加密本地域名，已经成为一种社会凭证，成为个人、企业甚至国家的标志。随着Web3的不断发展，某些域名工程将会像". com"一样，成为整个产业的名片。

二、基于 BNS域名的Web3社会化

随着域名业务的火爆，这一波也波及到了以太坊以外的其它公链领域，如 Solana, Avalanche, Polkadot, Tezos, Flow, Evmos等，都在今年逐步推出他们自己的域名业务。不过，不管是交易额，还是注册人数，都比 ENS要多得多，最主要的是，这些域名的开发速度很慢，活跃度也比以太坊要低得多，所以对域名的需求并不大。

鉴于上述情况， BNS开发小组计划决定在 BNB Chain基础上建立一个域名服务。

“对于创业者而言，以太坊的确是个不错的创意天堂，因为它的生态环境更加完善，基础设施更加完善。但是， BNBChain的生态系统却给了我一个机会，我们想要开拓一块草地。BNB Chain的优势是显而易见的，在币安的帮助下，在时间机器的作用下，以太的基础设施将会在将来出现。”

BNB Chain的数据显示， BNB Chain的确在逐步超过以太坊： BNB Chain一天处理280,000笔业务，3月16日，其峰值为372.65百万，而 ETH一天处理130000次；BNB Chain中的活跃地址数目持续刷新记录，上周 BNB Chain上的单一地址增加了157.19,000个，总计1.43百万个，以2.7%的速度增长，而 ETH上周的增长率只有0.87%；锁仓资产中， BNBChain的总市值达55亿美元，是继以太坊之后的第二大加密系统。

而 BNB Chain的域名服务则是当前的空白。抽样调查结果表明，在20,000个注册地址中，99.5%的无域名注册， BNS的进入填补了该领域的空白。BNB Chain是除以太坊以外最大的、用户最活跃的生态系统，它正在成为新一轮的域名争夺的新战场。

“BNS可以将所有的 Web 3用户连接起来，连接到不同的平台上，让他们将自己的身份和资产连接起来，从而让 BNB Chain更多的客户。” BNS在官方网站上如此说道。BNS先发制人，到底有什么不同的优势？

BNS与 ENS类似，也支持钱包地址映射，增强域名所有权，以及逆向分析等功能，使用者不需要去记忆冗长的 BNB Chain地址，就可以方便、快速地从一个域名转移到另外一个域名。

更重要的是， BNS还针对 ENS系统的缺陷，在合同级别上对“零宽连字符”进行了限制，以确保域名的完整性和完整性。

零宽连字符（ZWJ，简称 ZWJ）。假设一个使用者在注册一个名为“vitalik”的 ENS域名时，只要在名称前面加上几个0宽的连缀，就可以得到一个和 V神一样的域名。这一漏洞的出现，将会使域名的价格受到直接的损害，甚至有可能让部分普通用户购买“假”的域名，从而对二级市场的交易造成很大的影响，而 BNS则直接解决了这个问题。

BNS将与 BNB Chain的生态系统进行对接，包括钱包，浏览器，跨链桥，交易所等，以支持直接利用这些平台的域名。据官方消息， BNB Chain的三个钱包（MetaMask, Bitkeep, Tokenpocket Trust Wallet）项目，8个 DEX和2个 NFT平台，具体的名单会在稍后发布。

此外， BNS还会建立一个以 BNS为基础的网络3社会化平台，让使用者可以在自己所拥有的网站上设定和显示自己的个人资料，例如ERC20地址，邮箱，网址链接， Twitter, Github, Reddit, Telegram等；用户还可以将自己所拥有的ERC-721和ERC-1155标准的 NFT作为 Avatar的头像，显示在不同的 DAPP程序中。下面是这样的：

“将来您的 BNS域名就是您的分散式信箱，您的 BNS也可以是您的分散式站点或个人主页。

另外， BNS还将引入一个基于域名标识的Web3用户的数据分发中心，让所有的建筑商都能对其进行定义；在用户相互关连之后，可以将朋友的链接作为信息分享；它能够传输智能信息，从链路中抽取和转化成有针对性的、及时的智能消息，并将其转化成一个能够让使用者进行交流和交互的社会网络。

例如，如果使用者是某个开发社区的 MOD （管理者），那么该项目可以对该用户的分数进行评分，并将相应的标签和 BNS的域名同步，在该用户前往其它项目社区参加 MOD招募时，可以通过该标记来确认该用户过去的贡献，以此来获取竞争优势。这个功能，可以让一些新的项目，确定 NFT的白名单和空投，从而获得更好的用户。

“从 ToB的角度来看， BNS具有较低的访问成本，一个用户只需要1个小时左右就可以访问到 BNS。这也为 BNS在未来的生态中撬动市场提供了可能性。从《世界日报》的角度来看，《BNS》将继续为您带来更多的惊喜。

三、脚踏实地，看星星

按照政府的计划，域名服务将于今年四季度全面开通，域名交易市场也将全面开通。近日， Twiiter官方宣布，拥有T1T2T3 （T1T2T3）的 NFT用户将会被授予 BNS域名的白名单。

在签约初期， BNS的注册成本为每年5美元，这也是该计划的主要资金来源；BNS还建立了一个以分享为基础的收入分享机制，用户可以通过向朋友介绍自己的域名来获取利益。当用户达到一定的规模后，就会推出社会化的产品，并且可以完全免费的注册域名。将来 BNS将会完全免费，成为Web3的流量入口，每个新加入的人，都可以通过自己的账户，获得更多的信息。

另外，当这个项目成熟的时候，团队会发布 BNS的代币，到时候，域名的注册也会支持 BNS的支付。“Web3的用户，Web3的用户，我们每个季度都会从 BNS代币中购买。现在只有一个猜测，至于能不能拿到钱，那就看项目的进展了。在这个项目还没有完全成熟之前，我们不会考虑发行一个代币。

现在，越来越多的人相信，在Web3的世界里，必须要有一个统一的域名和帐号，才能承载更多的应用、网站和用户的身份，但这些项目还在起步阶段，在协议集成、用户体验、用户体验等方面，都有很大的提升空间。

像 ENS、 BNS这样的域名系统，是否能够真正承担起Web3唯一的去中化域名和帐号，还得看以后的生态环境，毕竟这两个域名都是独立的。要突破公共链的障碍，成为一个能够覆盖全网3的网络域名提供商，还有很长的路要走。